Giornale del 11 Febbraio 2014 - Speciale Anteprima Bit 2014 - sfoglia il giornale

Bit 2014, un’altra Italia

Speciale Anteprima BIT

11-02-2014 NUMERO: 4

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Bronzi di RiaceLa Bit è il più vasto e vario marketplace del prodotto Italia, anche per il suo investimento in hosted buyer: ne arrivano un migliaio da tutto il mondo, in cerca del meglio per i milioni di viaggiatori che sognano l’Italia.


C'è il richiamo dell'Expo 2015, dal quale istituzioni e operatori si aspettano molto: in BitBuyExpo arrivano i primi pacchetti. E molte Regioni finalmente cavalcano il web: i portali diventano destination management system, con le app multilingue per mostrarsi sul grande mercato, anzitutto in Russia, in cerca del cliente destagionalizzante che tutti vorrebbero.

 

E la promozione diventa social: «Ci piacerebbe una campagna sui media tradizionali – dicono in Basilicata – ma costa troppo. I social invece sono potentissimi e costano quasi nulla». Così la Liguria gioca su Twitter con lo storytelling, le Marche l'hashtag ce l'hanno nel brand, la Toscana sul web vince da anni, e la Puglia rilancia la sua bella campagna con Nikon.


Insomma la pressione della crisi fa evolvere l’incoming, sempre più pubblico e privato fanno sistema, superando vecchie tensioni: decollano sodalizi di marketing come Umbrialifestyle, e il nuovo Distretto Turistico della Costa emiliano-romagnola.

 

Infine nei contenuti si parla di un’altra Italia, tutta emozioni ed esperienze: quelle del cibo, straordinario plus nazionale protagonista dell'Expo; quelle della cultura, del paesaggio e della natura, ispirate alla sostenibilità, e quelle delle vacanze motivazionali. C’è anche la spiritualità, con un rilancio massiccio delle celebrazioni: in Piemonte si prepara una nuova Ostensione della Sindone. Si fa notare anche Poste Italiane, che si addentra sempre più nel turismo, stavolta con un progetto pilota su Matera.


Nella foto: uno dei Bronzi di Riace, particolare del volto: disteso, come è rimasto a lungo, precluso alle visite.

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